O que é o logotipo Wordmark e quando usá-lo?

Nem todo mundo precisa de um desenho no logo... Você sabia dessa?

Wordmark é um dos tipos mais comuns de logos, talvez até seja por isso que tantas marcas de sucesso o favoreçam. Uma Wordmark, ou seja, uma "marca nominativa" é uma representação tipográfica de um nome de marca usado como seu logotipo. Eita ficou complicado? Sem problemas, eu descomplico:

Ao contrário das logomarcas, os logotipos que são Wordmark, consistem apenas em palavras (como o nome sugere) e não em imagens.

Alguns nomes familiares que optaram por logotipos baseados em texto são Coca-Cola, Google, IKEA, Forbes, Dior e muitos outros.

Mas isso significa que um logo de Wordmark só é adequado para grandes corporações e marcas de luxo? De jeito nenhum.

A diferença entre Wordmark (marca nominativa) e Lettermark (marca tipográfica)

Semelhante em muitos aspectos, Wordmark e Lettermark são na verdade mega diferentes. A confusão entre uma Wordmark e uma Lettermark é muito comum porque ambos são logos baseados em texto, conhecidos como logoTIPOS. A diferença entre os dois é que uma Wordmark exibe o nome completo de uma empresa, enquanto uma Lettermark mostra apenas as iniciais.

LinkedIn, Canon, Nikon, eBay são exemplos de design de Wordmark; enquanto que CNN, BBC, HBO, IBM e Louis Vuitton escolheram trabalhar com Lettermark.

Quando usar o logotipo do Wordmark

Vamos descobrir em quais casos as marcas nominais são uma escolha inteligente para logotipos de empresas.

Logotipos somente de texto que apresentam o nome da empresa são populares entre start-ups e pequenas empresas por um bom motivo. Vinculando o nome da empresa ao design de seu logotipo, uma marca nominativa tende a aumentar o reconhecimento da marca com mais rapidez. A reiteração do nome da marca ajuda a arraigá-la na memória do público.

Se você está pensando em usar uma marca ou logotipo de marca nominativa, o nome da sua empresa será o fator decisivo. Contanto que o nome de sua marca seja curto o suficiente para caber em um design de logotipo sem torná-lo super compacto, fique à vontade para usar uma marca nominativa. Mas se o nome da sua empresa for mais extenso, as Lettermarks estão aí para salvar o dia.

Fonte: Wordmark.it

Os principais componentes do Wordmark

Para criar um logotipo simples, mas atraente, você deve compreender os principais elementos que compõem uma marca nominativa. Certos componentes de um logotipo de Wordmark podem literalmente fazer ou quebrar o design. Portanto, é melhor você se familiarizar adequadamente com esses elementos.

Ao projetar um logotipo, os principais componentes que exigirão sua atenção são o tipo de letra, a fonte, a cor, a caixa (maiúscula ou minúscula), o espaçamento e alguns outros. Vamos começar descompactando os tipos e fontes.

Ao escolher um tipo de letra e uma fonte para sua marca nominativa, considere cuidadosamente que personalidade você deseja que sua Wordmark incorpore. Uma fonte serifada, por exemplo, dará ao seu logotipo uma aparência mais tradicional e mais cara. Mas se sua empresa é sinônimo de inovação e novidade, uma fonte sans serif mais moderna é a melhor escolha para você.

Quanto às fontes, preste atenção no peso (negrito, regular, claro) e no estilo (itálico, romano, oblíquo). Letras grossas (bold) garantirão uma aparência robusta e atraente para seu logotipo; enquanto um texto em itálico claro parecerá elegante e arejado.

Uma vez que uma marca nominativa depende inteiramente do texto, a legibilidade do seu logotipo é algo que você não pode negligenciar. É aqui que o kerning entra em cena. Kerning é o espaçamento entre as letras no Wordmark. Espaçamento muito pequeno ou muito grande pode ser igualmente prejudicial para o design de sua marca.

Caso você esteja lidando com mais de uma palavra para sua marca, certifique-se de deixar espaço suficiente entre as palavras para manter a legibilidade do logotipo. Como alternativa, você pode dividir seu texto em linhas separadas. Isso dará uma aparência mais limpa à sua marca. Outra opção, um tanto mais moderna, é usar duas letras diferentes.

Wordmark e cor

Para evitar que seus logotipos somente com texto pareçam sem graça, as marcas costumam usar cores. Embora adicionar cor à sua Wordmark não seja de forma alguma uma obrigação, pode ser uma maneira poderosa de vivificar seu logotipo, dando-lhe um apelo e caráter mais fortes. A presença da cor certa intensificará o impacto do logotipo de sua marca e das associações que ele cria.

Tendo as cores da assinatura de sua empresa aparecendo em sua Wordmark, você terá uma chance melhor de mostrar a personalidade de sua marca. Isso permitirá que seu logotipo se destaque entre milhares de outros, mesmo que tenham o mesmo tipo ou uma fonte e fonte semelhantes.

Um truque divertido que vemos as marcas usarem com frequência é empregar mais de um matiz para enfatizar uma letra ou parte de uma palavra específica. Flickr, Mobil, HubSpot e Subway fizeram um trabalho fenomenal nisso.

Quer ser ainda mais criativo com o design da sua marca? Experimente fundos e formas coloridas. Dê uma olhada no fundo vermelho robusto do logotipo da Marvel ou no icônico quadrado azul que contém o “in” no logotipo do LinkedIn. Esses detalhes não apenas adicionam um toque de cor às marcas, mas também dão um toque de originalidade.

Pontos Principais

Wordmark é um tipo de logotipo muito popular, preferido principalmente por empresas mais novas e por aquelas com nomes de marcas distintos e autorizados. Como a representação tipográfica do nome de uma empresa, um logotipo de marca nominativa torna mais fácil para o público lembrar o nome da empresa. Isso torna as marcas nominais um meio excelente para aumentar o reconhecimento da marca.

Desenhar um logotipo de marca nominativa forte pode é sem dúvidas uma tarefa bastante exigente para qualquer designer! Nós precisamos considerar cuidadosamente sua escolha de tipo de letra, fonte, cor, kerning e outros detalhes menores que podem acabar desempenhando um papel maior do que você imaginou.

Se você deseja criar um logotipo de marca profissional fica a sugestão de você conhecer os planos disponíveis aqui mesmo no site em: Logo & Branding.

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